用作品“带货”中国文化出海，Disney 为何独宠许凯？ -

暑期档迎来压轴之作，侣皓吉吉执导的电视剧《子夜归》由许凯与田曦薇领衔主演，正式公布播出时间为8月18日，并同步释出预告片。

该剧在正式公布播出时间当日，相关话题即刻登顶微博热搜榜单，同时腾讯平台站内预约数在短时间内突破300万大关，平台热度值瞬间攀升至13097的高位，位列暑期档待播剧热度前三。

《子夜归》已确定同步上线Disney 亚洲及欧美地区。值得注意的是，自国产剧自发开启海外发行之路以来，对当前观众而言，国产剧出海已成常态。然而与"先国内首播验证市场，再拓展海外平台"的常规模式不同，《子夜归》在正式定档前便已达成版权协议，由Disney 全权收购除中国内地外的所有地区及海外独家播出权。

这标志着中国文化叙事在国际市场的影响力持续扩大。作为首位获Disney 预订待播作品的95后演员，许凯正开辟演员跨界发展的新路径。为何《子夜归》能引发Disney 的关注？该平台凭借其丰富的内容IP储备、全球化的战略布局以及精准的选剧标准，稳居流媒体行业头部阵营，是全球三大巨头之一。Disney 以高制作预算与严苛的质量把控闻名，其选剧策略高度重视文化辨识度与主演的国际影响力，可以说每一部签约作品都已获得全球爆款的潜在背书——如现象级剧集《鱿鱼游戏》。《子夜归》以中国唐代为历史背景，融合志怪文化精髓创作的奇幻纯爱题材，汇聚多重叙事元素，展现出独特的文化特质。尽管尚未播出，已引发海外媒体对"中国妖怪宇宙"概念的深度讨论。

许凯的国际影响力显然成为该剧被平台引进的重要考量因素。凭借WeTV全球代言人的身份，其主演作品的海外传播数据具有显著参考价值，长期稳定的海外表现使其获得国际平台与观众的广泛认可。早在2018年，《延禧攻略》便以惊人之势席卷亚洲市场，许凯饰演的"傅恒"角色深受海外观众喜爱，被赞誉为"白月光"，这一成功案例为其后续作品的海外输出奠定了坚实基础。

该剧成功荣登谷歌全球电视剧热搜榜榜首，在东南亚多国，包括越南、泰国，引发全民追剧热潮，助力许凯收获首批海外粉丝群体。

2021年，许凯主演的电视剧《你微笑时很美》通过WeTV平台实现全球发行网络遍及70多个国家和地区，凭借卓越的口碑荣登该平台年度最受欢迎国产剧榜首。在播出期间，该剧在十余个国家地区实现收视率登顶，连续15个月位列WeTV海外热播剧前十榜单，更创造了中国剧集在俄罗斯完成本土配音并在当地电视台发行的历史性突破。

《你微笑时很美》在YouTube平台实现播放量登顶，同时在TikTok上以“中剧”标签的视频播放量同样位列第一。

2022年，许凯主演的都市情感剧《爱的二八定律》在WeTV平台上线后迅速取得以下亮眼成绩：登顶WeTV全球11月热门剧榜首，同步斩获新加坡、美国、越南三国11月热门剧第一；在WeTV2022年下半年现代剧类别中创下单日播放量最高纪录；此外，该剧在Viu新加坡平台位列第二，Viki美国平台跻身TOP20榜单（排名第二）。口碑层面同样表现突出，WeTV平台评分达8.8分，Viki平台获得9.2分高分评价，Dramalist平台评分8.3分，谷歌观众喜爱度更是突破92%。

2023年，许凯继续稳步推进事业发展，其主演的古装奇幻剧《雪鹰领主》在WeTV平台实现多国地区的同步热播，稳居榜单TOP1位置，获得8.3分的优异评分。

同年，许凯主演的《乐游原》持续稳居多国及地区今日热播榜榜首，三日内在WeTV平台的口碑评分从7.4快速攀升至8.9。而其2021年作品《你微笑时很美》则维持着同时领跑WeTV"今日热播榜"与"历史热播榜"的纪录，展现出强劲的长尾效应与持续影响力。

2024年，许凯主演的《祈今朝》上线后，迅速在美国、加拿大、马来西亚、韩国、越南、英国、新加坡、哥伦比亚等25个国家/地区的WeTV平台热度榜登顶榜首。开播当日，许凯个人话题热度在推特Twitter上登顶全球TOP1。同期，许凯在海外TikTok数据排行榜中，以中国大陆男艺人身份稳居前三名。其后续作品《承欢记》《你比星光美丽》亦持续在海外平台保持话题榜前列。

2025年，许凯的海外影响力将持续扩大，其主演作品《子夜归》已获Disney 提前购入版权，预计将再次引发全球观众的关注热潮。凭借连续五年在WeTV平台的稳定表现，许凯斩获多项国际荣誉，涵盖但不限于新加坡2019星和最佳中国男艺人、泰国V-PULSE华语艺人国际排行全球TOP2、中美电视节优秀青年演员奖，以及腾讯星光大赏年度海外最受欢迎演员等重要奖项。

这自然得益于WeTV在六周年之际为代言人打造的专属限时免单专区，其排面正是通过扎实的数据积累与市场热度所赢得。

即便爱奇艺国际版在许凯主演剧集热度攀升之际，也特别推出专属内容板块。

从‘从剧带人’到‘人带剧’的双向联动，本质上是厚积薄发的创作路径。观察许凯近年的公开活动轨迹不难发现，其积累的多部作品口碑与人气，不仅成为拓展新项目影响力的重要助力，更在悄然推动着文化破界的进程。传统文化的国际传播为何需要破界者？近年来，以非遗传承为代表的中国传统文化出海已进入新阶段，呈现出多元化传播、技术赋能、年轻化表达的特征。通过影视作品、时尚设计、数字营销、沉浸式体验等‘活态传承’方式，使传统文化元素更有机地融入全球文化视野。例如许凯参与的古装剧作中，大量植入非遗技艺：《延禧攻略》中富察皇后佩戴的绒花头饰、皇帝的缂丝龙袍均由剧组特别邀请非遗传承人手工打造；《骊歌行》中其甲胄造型则参考唐代明光甲，采用传统‘敲铜’工艺。这些作品出海后，其造型工艺在海外社交平台引发热议，甚至催生‘延禧同款绒花’的代购热潮，越南、泰国等地粉丝自发组织绒花DIY工作坊，形成跨文化互动的良性循环。

电视剧《尚食》中精心还原的明代宫廷饮食文化，意外在海外掀起“中华料理研习热潮”。YouTube频道“Chinese Cooking Demystified”发布的该剧菜品复刻视频，单期播放量突破200万，评论区出现多国语言的热烈讨论。《乐游原》对唐代服饰的考究复原，《千古玦尘》展现的东方仙侠美学，亦在海外社交平台上引发广泛热议。这反映出中国在从“世界工厂”向“创意中心”转型过程中，IP经济已蜕变为文化出海的新引擎。影视剧天然具备的IP属性，在文化传播与经济转化方面展现出显著优势，其衍生出的演员IP同样具备强大的影响力。对演员而言，作品出海带来的热度——文化元素引发的讨论——个人关注度的提升——通过带货文化传播形成良性循环，已成为新的发展路径。许凯便有意通过自身影响力助力中国文化出海，例如参与WeTV印尼行活动。该活动吸引大量粉丝参与，官方宣布其担任WeTV海外代言人，进一步拓展文化传播的辐射范围。

在活动宣传筹备阶段，许凯特别注重细节设计，精心挑选融合立领盘扣与刺绣纹样的中式服装，巧妙展现东方美学的独特韵味。同时，他通过分享中国传统醒狮文化的吉祥内涵，将非遗文化传播融入活动氛围。活动结束后，《Detik》等印尼主流媒体的报道持续发酵，印证了这些文化元素成功引发了当地观众的关注与兴趣。

许凯以FENDI品牌形象大使的身份现身意大利米兰，参与2025春夏系列男装时装秀，此次亮相引发海外主流媒体的广泛关注与报道。

作为广东文化推广大使，许凯在《上城士》杂志拍摄的专题《早茶与岭南建筑》中，积极推广广府文化特色，包括传统点心、早茶礼仪及满洲窗等经典美学符号，全方位展现岭南地域文化的独特魅力。

在CGTN特别节目《Spring Festival Gala Global Celebration》中，许凯以青年演员代表身份参与线上访谈。除分享中国传统春节的文化传统与习俗外，他还提及希望通过《延禧攻略》《尚食》等作品，向国际观众展现中国服饰、饮食背后蕴含的深厚历史智慧，使观众在欣赏剧情的同时深入了解中华传统文化的精髓。

年轻一代正以创新路径传承与传播中国文化，从“出海”到“融海”，从影视“输出”到文化“对话”，许凯在海外发展过程中始终展现出深刻的文化自觉。他并非将“以职业性沉淀作品，以人格魅力承载文化”视为空洞口号，而是通过实际行动诠释文化使命。随着《子夜归》的唐风志怪故事与Disney 的全球传播平台形成联动，中国叙事正经历从“被看见”到“被读懂”的质变，标志着中国文化从单向传播向价值共创的转型。而许凯以自身行动证明，文化突破边界的核心始终源于对传统的真诚热爱与敬畏。