今年暑期档：上半场混乱，下半场逆袭 -

截至2025年8月3日，尽管《东极岛》（8月8日上映）和《捕风追影》（8月16日上映）尚未上映，暑期档电影票房（含预售）已突破70亿元人民币大关。8月3日当天，全国单日票房更是达到3.75亿元。值得注意的是，这两部影片在题材、阵容及点映反响方面持续发力，其中《捕风追影》点映期间引爆社交媒体，被部分观众誉为成龙"近十年来最具诚意的作品"，引发广泛讨论与期待。

备受争议的电影《731》最终由多家官方媒体确认定档日期，确定于9月18日上映并避开暑期档竞争——此前在七月份，多家在线售票平台曾下架该片原定档期信息，引发公众高度关注。

暑期档中，与《南京照相馆》形成对比的抗战题材影片仅余管虎执导的《东极岛》。数据显示，《南京照相馆》上映13天便实现18亿元票房成绩，显著超越后续上映的《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》《戏台》及《长安的荔枝》等作品。根据猫眼专业版预测，该片最终票房有望达到33.25亿元人民币。

根据当前市场表现，《南京照相馆》不仅打破了近三年暑期档历史片单的日票房纪录，更在豆瓣平台获得8.6分高分，猫眼评分更是飙升至9.7分。自上映以来，该片在全国的票房表现持续领跑，票房占比和排片占比几乎占据暑期档总票房的一半。而《哪吒2》则成为2025年春节档至目前唯一一部突破10亿票房的国产影片。整体来看，2025年暑期档电影市场呈现出"前半程激烈竞争，后半程强势逆袭"的显著特征，印证了国产电影在口碑驱动下的逆袭潜力。

今年暑期档开画阶段，国产电影市场遭遇显著挑战。《酱园弄：悬案》在口碑与票房双线受挫，观众热情则集中于IP重启影片《侏罗纪世界：重生》及小众赛车题材《F1：狂飙飞车》等海外引进作品。国产真人电影《长安的荔枝》与《戏台》的上映，虽在票房与口碑上实现阶段性复苏，但动画电影领域仍显疲态。《罗小黑战记2》与《聊斋：兰若寺》等作品虽在排片与票房上有所表现，但整体未能消化春节档《哪吒之魔童闹海》创造的动画市场份额。值得关注的是，点映期间口碑持续走高的《浪浪山小妖怪》已稳居单日票房第二，其观众画像显示女性占比达64%，25-29岁群体为主力，且二线城市贡献了主要票房产出。然而，相较于同档期《名侦探柯南：独眼的残像》（6月27日上映）在内地斩获的3.88亿票房，国产动画电影的市场表现仍显乏力。

值得关注的是，2025年暑期档上映的影片普遍未展现出长尾效应，多数在上映20天后票房与排片数据便开始明显下滑。数据显示，进入8月后，曾于七月领跑的影片排片和票房占比快速回落至个位数，包括此前稳居票房第二的《罗小黑战记2》在内。这一现象表明暑期档正逐步进入"口碑时代"，观众注意力在档期内呈阶段性集中特征。通过社交媒体传播与口碑效应，影片在首周若出现负面评价，往往会在一周内导致票房与排片数据的断崖式下跌。而《长安的荔枝》电影版则持续作为这一档期的重要分水岭。

在该片正式上映前，国内电影市场呈现出讨论焦点模糊、观众普遍以视觉效果为主要观影期待的态势。受益于一、二线城市密集分布的IMAX影厅等特效放映设施，以《侏罗纪公园：重生》和《F1：狂飙飞车》为代表的进口特效影片持续占据票房高位。随着该片的上映，国产电影开始在社交平台引发更广泛的话题讨论，如《戏台》《浪浪山的小妖怪》等贴近本土生活语境的作品，成功突破了特效主导的局限，展现出差异化竞争优势。

随着《南京照相馆》于7月25日上映，国产电影逐渐重返暑期档的核心地位。2025年恰逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，而该片在暑期档的票房表现也展现出强劲势头，情绪价值成为其吸引观众的重要因素。影片选择暑期档上映，既基于对目标观众群体的精准分析进行商业布局，也旨在避开同类题材影片的集中竞争。目前其50%的票房占比令人意外，显示出观众对这一题材的强烈兴趣。

从客观角度来看，影片对女性观众及未成年人群体表现出较高的包容性，相较于此前同类题材作品，其在处理"性暴力"等敏感内容时更加克制。通过蒙太奇手法将"正义审判"与角色命运交织呈现，使观众在情感层面获得充分释放，这一手法运用精准而有力。作为暑期档现象级作品，《南京照相馆》在叙事深度上超越了去年同档期的票房冠军《抓娃娃》，更紧密地契合国家与民族的历史语境，展现出对时代议题的深刻思考。

2024年暑期档的观影格局呈现出与往年不同的特征，观众的选择倾向愈发聚焦于家国情怀与个体命运交织的题材，这一趋势在申奥导演过往作品的口碑基础上更为凸显。相较于前年暑期档《抓娃娃》的强势表现，今年内地市场展现出更为清晰的价值导向——在追求高质量内容的同时，观众对情感共鸣与视觉体验的双重需求被显著放大。值得注意的是，这种选择模式的形成与市场成熟度密切相关，观众已逐渐形成理性观影习惯，更倾向于选择前期口碑扎实的影片，而非单纯依赖艺术表达的影片。从春节档起，"直给"这一概念已成为观众衡量影片价值的重要标准，无论是通过精良制作带来的直观感受，还是通过深刻叙事引发的情感共鸣，都成为观众认可优质作品的关键要素。根据国家电影局发布的数据，2024年暑期档（6月1日至8月31日）全国电影票房累计达116.43亿元，观影人次突破2.85亿，其中国产影片贡献了84.81亿元票房，占总票房的72.84%。

当前市场数据显示，该票房纪录有望在接下来仅剩的20多天内被刷新。除《南京照相馆》持续领跑市场外，《浪浪山小妖怪》虽已上映5天，但凭借约26%的全国票房占比和20%的排片量，仍保持着强劲的增长势头。

除上文提及的《东极岛》和《捕风追影》外，这两部即将陆续上映的抗战题材影片呈现出差异化定位。《东极岛》相较《南京照相馆》更注重商业化运作，通过强化战斗场景呈现与邀请多位明星参演来提升市场吸引力，同时借力去年同题材纪录片《里斯本丸沉没》积累的观众口碑。而《南京照相馆》所引发的长尾效应或将引导观众尝试观看这部风格不同的抗战题材作品。无论是《东极岛》还是《捕风追影》，在当前票房空间持续拓展与观众观影热情攀升的背景下，均具备超越去年同期市场表现的潜力。